传媒行业：微短剧行业论坛，内容以“小”见大，变现多点开花

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行业近况3月30日～31日第十届中国网络视听大会举行,大会首次举办微短剧行业发展论坛,以“共建新赛道,共创新未来“为主题,邀请视频平台、影视制作机构、MCN等多方参与者,共话短剧内容及变现发展方向。

评论数量增长质量提升,微短剧行业发展驶入快车道。自2H20广电总局将网络微短剧纳入备案系统,短剧行业逐步进入规范化发展;2022年6月起广电总局规定包括网络微短剧在内的国产重点网络剧上线统一使用“网标“,进一步对齐了微短剧的审核规范。需求侧,微短剧将短视频的碎片化消费场景与直白化表达方式结合长剧的连续性与故事性满足当下用户内容需求;供给侧,短剧项目体量小、制作周期短、变现方式多元,有助于平台方和制作方提高投入产出比、抵御行业波动,亦成为培养孵化行业人才的试金石。据德塔文数据统计,仅1H22微短剧备案数量已超2,800部,达到2021年全年备案数量7倍;2022年微短剧播出数量957部,同比增长59.2％,在题材丰富、叙事深度、画面制作等方面均有提升。

长短视频平台齐发力,影视公司、网文平台等多方积极布局。短视频平台方面,快手2019年开始布局短剧内容,现已形成星芒短剧、剧星计划、寒暑期档等多维扶持政策。目前快手短剧DAU已达2.6亿人,短剧创作者达到13万人,2022年星芒计划共出品超400部短剧,其中累计播放量破亿次的短剧超过100部。长视频平台方面,芒果TV打造“大芒短剧“,以精制短剧为策略,制片人全流程跟进给予项目支持,已上线多部热度口碑双收的优质作品如《念念无明》《虚颜》等,并突破单部剧集局限打造“花陵城“IP宇宙。

此外,新丽传媒、柠萌影视等头部影视制作公司,七猫小说、番茄小说等网文平台亦陆续有项目开展。

B端、C端多元变现,微短剧深入商业化探索。目前长短视频平台微短剧变现模式略有差异:长视频平台以“内容“为核心,主要采取会员、广告等分账模式;短视频平台则围绕“人“和账号,依托平台闭环生态,除分账外还提供达人商单、直播电商等差异化变现手段,如2022年快手短剧达人有电商收入的人数同比提升35％,34％的短剧达人通过快手磁力聚星接到商单。

我们认为,相较于长剧采买模式,各平台从自身禀赋出发,探索微短剧B端与C端结合的多元业态,有助于拓宽行业经营模式,延展内容商业化链条。

估值与建议维持覆盖公司盈利预测、目标价及评级不变。

风险内容上线排期及表现不确定性,行业竞争加剧,行业监管风险。

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